Бренд полиграфия для «Факела»

Обложку стилизовал под костюм, который шьют в «Факеле». Чтобы она передавала ощущение сложенной формы — фотографию выбирали из разных костюмов. Отретушировал, добавил шильдики и логотипы на форму. А чтобы было всё натурально, на шильдиках текстуры ткани и нити.

Старый каталог был визуально перегружен: слабая вёрстка, много текста и он не читается. Фотографии маленькие, перекрывают друг друга, на них не видно деталей.

В начале работы придумал и согласовали с заказчиком основные развороты для одежды и товаров. Новая вёрстка основана на модульности. Этот принцип помогает сохранить стилистику, несмотря на объём фотографий и текста.

К чертям убрал визуальный шум и лишние плашки. Характеристики товара перенёс в низ. Акцент на товаре — больших фотографиях костюмов. Так развороты выглядят аккуратно и чисто.

В каталоге 18 разделов. Они устроены так, чтобы читатель понимал, где закончился один и начался другой.

Новый раздел всегда начинается с разворота и фоновой фотографии по левой стороне.

Чтобы не нагромождать страницу повторяющимся текстом, особенности костюма заменил иконками характеристик. У каждого костюма они внизу страницы.

Для иконок нарисовал 27 иллюстраций. На них изображены характеристики одежды и состояния среды, в которой можно носить одежду и обувь.

В каталоге 306 страниц и 1860 фотографий. Чтобы успеть к сроку, мы запараллелили процессы. Пока у заказчика шла фотосъёмка, верстал черновой вариант каталога.

Чтобы успеть, верстал каталог по частями. После сдачи раздела — возвращался и дорабатывал детали по мелочам: дописывал и проверял текст, сверял иконки, выравнивал фотографии. Так шаг за шагом пилил проект.

Ретушёр обработал более 1860 фотографий: сделал цветокоррекцию, разгладил складки, выровнил кожу и фон. Я подготовили фотографии для печати.

В какой-то момент стало понятно, что дедлайн уже на носу, а сделать ещё нужно очень много, слишком много, мы не успеваем. Сдвигать сроки некуда, а печатать «сырой каталог» — не вариант. И мы стали придумывать, что делать.

Родилось предложение: вместо того чтобы печатать каталоги к выставке, мы выпустим электронную версию. Это звучало совершенно страшно, но при этом разумное предложение, потому что заказчику важно продемонстрировать на выставке весь ассортимент товаров.

В павильоне «Факела» гости листали электронный каталог на планшетах. А консультанты подбирали и искали информацию о нужных товарах.

Выставка прошла успешно, и за первый день наш каталог скачали 236 посетителей.

Мы напечатали визитки с переходом на электронный каталог. Визитки и мерч раздавали вместо бумажных каталогов. Посетители удивились, но оценили удобство, что теперь не нужно носить с собой груды макулатуры.

Бумажные каталоги в итоге напечатали после выставки. Часть раздали в филиалы, а часть подарили поставщикам вместе с мерчем, который мы сделали.

Электронную версию каталога разместили на сайте «Факела». Дизайн, который я разработал, оказался успешным и выдержал испытание временем. Теперь на его основе создают новые каталоги.